Müteahhitler için sosyal medya: ne paylaşılır, ne sıklıkla?
Bir inşaat firmasının sosyal medya hesabı iki kişiye hitap eder: daire almayı düşünen kişiye ve arsasını kat karşılığı vermeyi düşünen arsa sahibine. İkisi de aynı şeye bakar: bu firma işini düzgün ve zamanında yapıyor mu?
Hesabın görevi bu soruya düzenli olarak “evet” yanıtını vermektir.
Ne paylaşılır? Altı içerik türü
1. Çizimden gerçeğe dönüşüm videoları
Çizimin birkaç saniyede bitmiş yapıya dönüştüğü kısa videolar, henüz temel aşamasındaki bir projeyi göstermenin en açık yoludur. Nasıl üretildiğini bu yazıda anlattık.
2. Şantiye ilerlemesi
Aynı açıdan, düzenli aralıklarla çekilmiş fotoğraf ya da kısa video. “İnşaat ilerliyor” demenin en inandırıcı biçimidir. Tarih belirtmek güveni artırır.
3. Daire tipi tanıtımları
Her daire tipi için mobilyalı kat planı ve birkaç iç mekân görseli. 3D kat planı bu gönderilerin temelini oluşturur.
4. Konum ve çevre
Okul, toplu taşıma, park, market: projenin çevresinde yürüme mesafesinde neler olduğu. Alıcı daireyi değil, o sokakta yaşamayı satın alır.
5. Malzeme ve işçilik
Kullanılan yalıtım, doğrama, zemin kaplaması. Kısa ve somut gönderiler, “kaliteli malzeme” gibi genel ifadelerden daha ikna edicidir.
6. Tamamlanan projeler
Teslim edilmiş binaların bugünkü hâli. Firmanın geçmişi, en güçlü referansıdır.
Ne sıklıkla paylaşılır?
Sıklıktan çok düzen önemlidir. Küçük ve orta ölçekli bir firma için şu takvim sürdürülebilir bir başlangıçtır:
- Pazartesi: şantiyeden ilerleme fotoğrafı ya da videosu
- Çarşamba: bir daire tipi, kat planı ya da iç mekân görseli
- Cuma: kısa video: dönüşüm, konum ya da malzeme
Bu takvimi ayın başında planlamak, içerik bulma telaşını ortadan kaldırır. Hangi gün ne çıkacağı önceden bellidir.
Sık yapılan hatalar
- Yalnızca “satılık” duyurusu yapmak. Her gönderi ilan olursa hesap takip edilmez.
- Mesajlara geç dönmek. Fiyat soran kişiye iki gün sonra yanıt vermek, talebi kaybetmektir.
- Fiyatı yorumlarda tartışmak. Fiyat sorularını özel mesaja ya da telefona yönlendirmek daha sağlıklıdır.
- Profilde iletişim bilgisi bulunmaması. Telefon, adres ve web sitesi bağlantısı profilde görünür olmalıdır.
Hesabı talebe nasıl dönüştürürsünüz?
Takipçi sayısı satış değildir. Ölçülmesi gereken, hesap üzerinden kaç kişinin aradığı, yazdığı ya da form doldurduğudur. Bunun için profildeki bağlantı doğrudan projenin sayfasına gitmeli, gönderilerde tek ve açık bir çağrı bulunmalıdır: “Kat planlarını görmek için profildeki bağlantıya tıklayın” gibi.
Organik paylaşımın ulaştığı kitle sınırlıdır. Daha geniş kitleye ulaşmak için reklam yönetimi devreye girer. Hizmetin kapsamı için sosyal medya yönetimi bölümüne bakabilirsiniz.
